2020年“发声”
突如其来的疫情
5G的元年开端
短视频坐上了头把交椅
一切都迎来巨大的转折
一场突如其来的疫情
不仅限制了出行的自由
对经济也造成了巨大冲击
有人为此失魂落魄
也有人在危机中找寻机会
何去何从，让我们来回顾一下全年媒介点击量（仅供参考）
（数据来源：视频带货的那些事儿）
如今新媒体时代，不断变化的市场环境、企业营销与广告媒体，致使广告形态变得千姿百态——传统媒体广告、互联网广告与线下广告等等。复盘今年广告形式的变化，你会发现，直播电商广告、短视频、影视中小剧场插入式广告正霸占品牌商广告投放的主要渠道。
1、不同场景户外广告发展概览
electrical lift
楼宇电梯户外广告
近年来，中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势，未来三年内，楼宇电梯将继续保持较高的增长，超过交通出行成为第一大户外广告场景。
最关键还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。
traffic
车媒体户外广告
随着经济快速的发展，人们对于生活质量的要求也在逐步提高，有车一族越来越多，车身媒体最基本的就是车身上的广告，在消费者审美越来越高的现在，车身广告必须精美，且具有互动性，能够抓住目标群众的心理。
随着商家越来越重视客户的线下体验，户外媒体开始逐渐回归大众的视线，车身媒体以其独特的移动性受到了青睐。在互联网思维下的车身媒体也开始发生了翻天覆地的变化。
movie theatre
影院户外广告
影院广告当前主要包括映前广告和阵地广告两大类别，未来影院广告的开发将更多聚焦在现有广告位空间的形式优化和玩法创新上，而基于影院自身在娱乐内容方面的场景属性，广告主也更加青睐于映前广告的投放。
advertisement
道闸媒体广告
道闸广告以精美、人性化的表现形式，覆盖全国的广告媒体形式。广告发布载体为道闸挡杆，在社区现有道闸挡杆上设置广告牌，也可为LED显示屏或LCD液晶显示屏。
同时还广泛应用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停车场、商住小区、商业广场、写字楼、餐饮酒店等车辆必须进出场所。
mass media
车库传媒广告
车库传媒（也叫地下车库广告媒体），是新型广告媒体之一。在城市大厦、商务楼宇、百货商场、娱乐场所等负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。这个广告媒体的目标受众100%全部都是有车族，社会影响力、企业决策力、个人消费力，三者集于一身。
2、广告传媒界 未来趋势展望
1、技术直接推动户外广告交易、投放、内容、产业格局等变化
如果说生活场景的变迁是户外广告的发展脉络，赋予其横向拓展的方向指引，那么技术的应用渗透则是户外广告未来发展趋势的关键，赋予其纵向升级的突破创新。
除了户外广告内容呈现效果外，户外广告市场的交易方式、投放过程甚至产业格局都将在技术的推动下出现不同程度的变化创新，而这也是推动户外广告市场在未来继续保持高速发展的重要前提。
未来技术赋能的应用程度将成为户外广告发展进程和方向的关键，同时也因此赋予了户外广告市场更多的创新机会和想象空间。
2、程序化：高效的广告投放与交易
程序化购买是互联网广告环境诞生的基于技术和数据进行广告的交易和投放管理模式，而随着数字化对户外广告的不断渗透，未来户外广告的程序化时代也越来越近。
而从未来的发展历程来看，户外程序化会经历三个主要阶段：
1.投放方推动
投放平台推动阶段，该阶段主要是完成技术搭建和概念普及的工作，由头部媒体和营销服务商凭借技术和数据优势，率先推动户外程序化平台的落地。
2.媒体方推动
媒体方推动阶段，该阶段主要是完成资源整合和合作规范的工作，媒体方基于增加广告营收空间和最大化媒体资源上刊率，逐渐向头部程序化平台开发资源，并且不断寻求最佳的合作模式。
3.广告主推动
广告主推动阶段，该阶段主要是完成户外程序化生态闭环建成的工作，尤其是中小型广告主的小规模户外投放需求，基于程序化交易模式也得以实现，进而吸引更多广告主营销预算分配，进一步推动户外程序化的演进。
3、定制化：个性的广告内容与推送
随着户外广告数字化的应用程度不断加深，户外媒体数据资产搭建也将逐渐成熟，而基于场景数据和用户数据的结合，将推动户外广告在内容和推送方面实现更大程度的个性化以及更加丰富的创意空间。
从未来发展的可能性来看，主要可以分为三个阶段，分别是基于场景数据的群体静态定制服务，基于用户数据的个体静态定制服务，以及基于场景和用户数据打通的个体动态定制服务。
4、真实化：极致的广告互动与体验
从市场应用角度来看，不断成熟的AR技术的一个重要商业化应用场景就是广告，帮助品牌主更加真实生动地向消费者展示商品和提供消费体验，而在所有的广告媒体中，户外媒体是和AR广告最契合的展示场景。
一方面，户外媒体广告在屏幕展示空间大小上不受限制，更加能够匹配AR的视觉效果，另一方面，户外媒体广告自身有较强的场景属性，可以结合AR技术产生更为丰富的互动创意。
新趋势，新机遇。5G技术，品效合一，短视频直播，私域流量等等新名词充斥的今天，未来将会诞生更多的新词新气象。作为广告主，所有的传播渠道都有一定效果，只有合适的才是更为重要的。
